China Social Media 2025: Trends, Taktiken, Tools

Whitepaper von Storymaker
Tübingen, München, Berlin, Shanghai 
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Im Whitepaper beschreibt die PR- und Kommunikationsagentur Storymaker Trends, Plattformentwicklungen und erfolgreiche Strategien, die Unternehmen dabei helfen, in diesem einzigartigen digitalen Ökosystem Fuß zu fassen. Aktuelle Fallstudien zeigen, wie deutsche Unternehmen Social Media in China gezielt für ihre Markenkommunikation nutzen.

Einleitung
China ist heute der weltweit größte Markt für Social Media und spielt eine zentrale Rolle in der Geschäftswelt des Landes. Für internationale Unternehmen, insbesondere aus dem B2B-Bereich, die in den chinesischen Markt eintreten oder ihre Präsenz ausbauen möchten, sind soziale Medien weit mehr als bloße Kommunikationskanäle. Sie sind entscheidend für die Kundenakquise, den Aufbau von Markenbekanntheit und die direkte Interaktion mit potenziellen Geschäftspartnern. Durch die hohe Digitalisierung und die tief verwurzelte Rolle von Social Media in der Gesellschaft sind diese Plattformen unverzichtbar geworden, um erfolgreich in den Markt einzutreten und die eigene Präsenz dort auszubauen.

China verfügt über eine einzigartige Social-Media-Landschaft, die sich stark von den
westlichen Plattformen unterscheidet und immer stärker mit ihren Trends und Plattformen auch die westliche digitale Welt beeinflusst. Plattformen wie WeChat, Weibo, Douyin und Xiaohongshu dominieren den Markt und bieten riesige Nutzerbasen, die sowohl aus Privatpersonen als auch aus Unternehmen bestehen. WeChat beispielsweise hat über 1 Mrd. aktive Nutzer und fungiert als All-in-One-Plattform für Kommunikation, E-Commerce und Geschäftsbeziehungen, während Douyin als führende Video-Plattform zunehmend auch für B2B-Unternehmen relevant geworden ist.

Im Vergleich zu westlichen Plattformen wie Facebook oder LinkedIn gibt es in China
sowohl Gemeinsamkeiten als auch deutliche Unterschiede. Zwar dienen auch chinesische Plattformen der Vernetzung und Kommunikation, aber der Grad der Integration von E-Commerce, Zahlungsdiensten und Kundenservice ist in China weitaus fortschrittlicher. Zudem sind chinesische Social-Media-Nutzer gewohnt, direkt mit Marken und Unternehmen zu interagieren und erwarten eine schnelle und nahtlose Kommunikation. Für internationale Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Strategien gezielt anpassen müssen, um auf diesen hochdynamischen und wettbewerbsintensiven Plattformen erfolgreich zu sein. 

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