Mit Key Opinion Leadern u. a. chinesische Touristen ansprechen

Key Opinion Leader Simon filmt sich beim Besuch im Mercedes-Benz Museum in Stuttgart


von: CNBW-Mitglied Storymaker

Mit Key Opinion Leadern chinesische Zielgruppen ansprechen
China ist nach wie vor einer der größten Quellmärkte für internationale Touristen und seit Beginn 2023 nimmt der Reiseverkehr aus China nach Deutschland wieder stetig zu. Daten von Ctrip zeigen, dass Bestellungen für Auslandsreisen im Vergleich zum Vorjahr um mehr als das Achtfache gestiegen sind. Betrachtet man die Buchungsdaten für Flugtickets, sind Millennials mit einem Anteil von fast 30% die stärkste Kraft unter den Auslandsreisenden. Dies bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten für  die Tourismusbranche, Brands und Locations, die gerne mehr chinesische Zielgruppen ansprechen wollen - z. B. mit Hilfe sogenannter KOLs (Key Opinion Leaders, wie Influencer in China heißen).

KOLs als Türöffner nach China
Chinesische KOLs sind Schlüsselakteure bei der Beeinflussung der Reiseentscheidungen chinesischer Touristen. Sie können die Brücke zwischen den Erwartungen und Bedürfnissen chinesischer Reisender und den Angeboten deutscher Unternehmen bauen. Ihre Fähigkeit, authentische Reiseerlebnisse zu teilen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und eine breite Zielgruppe zu erreichen, macht sie zu wertvollen Partnern für Unternehmen, die aktiver chinesische Reisende als Kunden gewinnen möchten.

KOL bei Breuninger, dm und im Mercedes-Benz Museum in Stuttgart
Bereits im Frühjahr konnte Storymaker zwei Reise-KOL-Pärchen aus China in Berlin und Stuttgart begrüßen. Simon (siehe Foto oben) und seine Frau Yinchun (siehe Foto unten) lieben es zu reisen und lassen ihre Fans an dem teilhaben, was sie auf ihren Reisen sehen und erleben dürfen. Mit dem Artikel: "Ein tolles Ergebnis über Grenzen hinweg: Little Red Book Reiseblocker Simon nimmt Sie mit zu deutschen dm-Läden" oder dem Besuch bei Breuninger Stuttgart konnten unsere Reise-KOLs positiv über Marken oder Produkte sprechen, Vertrauen bei chinesischen Touristen aufbauen und ihre Bereitschaft erhöhen, diese deutschen Marken auszuprobieren.

Fazit: Dank KOL-Kampagnen lassen sich maßgeschneiderte Botschaften entwickeln, die sowohl chinesische Touristen als auch lokale Zielgruppen ansprechen. 




KOL Yinchun


Sind Sie an einem KOL-Besuch interessiert?
t.stewart@storymaker.de




Theresa Stewart*
Managing Partner & China Director
Storymaker GmbH (Tübungen, München, Berlin, Shanghai) / CNBW-Mitglied
www.storymaker.de 
*Co-Fachsprecherin des CNBW-Arbeitskreises "Sino German Corporate Communications"   Mehr: hier